店鋪招牌是具有特定意義的廣告，并且在某種意義是店鋪廣告主要的形式，招牌設計要做到有新意，美觀，醒目，才能更好的引起顧客的注意。一塊好的廣告招牌，要能夠更多的吸引過往顧客同時對較遠的顧客也要有吸引力，那么廣告招牌要如何才能吸引人呢？

廣告招牌的形式是影響吸引力的重要因素，有吸引力的招牌形式都是與眾不同的，當同區域的招牌都是簡單的店鋪名字發光字的時候，一個設計形象多樣的招牌就會特別有吸引力，但是廣告招牌在引人注目的同時，又要做到與店鋪的總體設計風格一致，有差異也不能太大。許多個體商戶的店鋪招牌設計，都主要是直接描述商店的經營范圍，那么在經營范圍確定的時候，就應當根據經營范圍的領域進行設計，比如時裝店的設計風格就要有藝術感，中醫藥店的廣告招牌設計就應當有古樸的時代感。

店鋪廣告招牌的吸引力提升的另一個重要因素是亮化和照明效果。照明效果好的店鋪招牌的作用是非常明顯的，首先店鋪的門前一般都要照亮周圍環境，方便顧客。照明效果的選擇也很重要，不同顏色的光源對客戶的吸引力不一樣，色彩鮮艷的搭配對顧客的吸引效果很好，比如麥當勞的店鋪招牌，就是鮮艷的紅色和黃色燈光搭配，讓人在很遠的地方都能看到招牌，紅色燈光的波長較長，可是范圍更廣。