酒店標識在設計的時候，原則是要運用最科學最美觀的方式和藝術手段，通過對標識標牌的實用性和功能性的深入布局研究，利用酒店的環境和酒店的整體空關鍵布局，創造出一整套符合酒店整體設計風格的標識系統，在符合酒店整體美觀的同時，實現標識系統對客人的導向引導功能。

在設計時，要對酒店環境和酒店空間布局有整體上的認識和了解，控制好酒店內標識標牌的數量，并且要在適當的位置設計標牌，不能隨意設置標牌，容易造成視覺污染。標識的形態和形式是多樣的，設計者應當在貼切酒店環境的基礎上再進行標識系統的樣式設計和風格確定，使標識標牌在具有美感的同時還能夠較好融入到酒店的整體風格中去。酒店標識與一般標識的不同之處在于，一般標識往往不注重美觀，只注重標識的功能性，一般都是形狀都是方形標牌加上文字內容，顏色都是比較鮮艷醒目的紅色或藍色，追求簡潔醒目，而酒店標識不一樣，酒店標識要精心的布局和設計，利用點綴和烘托等具有藝術感的手法，使標識標牌在富有吸引力的同時，也具有美感，好的酒店標識會讓酒店展現出高端大氣上檔次的感覺，而設計完善的標識，會破壞酒店的整體美觀度，讓客人感覺酒店比較低端。所以酒店標識的材料一般都會選擇成較高的大理石，鏡面和拉絲效果的不銹鋼板，銅板等等高檔材料。