廣告標識是VI的重要組成部分。在傳達形式中咱們不難看出，作為企業(yè)文化的表現(xiàn)，企業(yè)形象的宣示，品牌的樹立在極大程度上使用了視覺傳達。

依據(jù)心理學理論以為，人類在承受影響所取得的信息，經(jīng)由視覺器官所取得的占其所有知覺器官的70%以上，而且經(jīng)由視覺器官搜集的信息在人類回想庫中具有較高的回想值，所以通過視覺體系傳達企業(yè)文化，是樹立企業(yè)知名度，刻畫企業(yè)形象的最佳方法。

標識的開展歷史悠久，國內(nèi)外亦然。在歐美，因為標識是歸于一門獨立的工業(yè)，開展至今已具有相當規(guī)劃，已經(jīng)有獨立的職業(yè)協(xié)會專門研制的多種材料及加工工藝，乃至有些標識企業(yè)的年銷售額還到達10億的規(guī)劃!

據(jù)說衛(wèi)星拍攝中可明晰區(qū)分洛杉磯好萊塢影城標志、拉斯維加斯城市霓虹等，它們別離展現(xiàn)著設(shè)計者當年的超前構(gòu)思和精深的技藝。

標識是個別的視覺元素，往往只表現(xiàn)單一功用或用于顯現(xiàn)共同特征的一種載體，而標識系統(tǒng)是系列化的標識群體。體系中每個組標識都有他的功用，不管是功用性仍是特征性的表述。他一般按照必定的的排列原則和內(nèi)涵的構(gòu)成要素而進行組合，到達不同的職業(yè)和環(huán)境需求，成為標識體系。

標識體系的功用是通過不同載體的傳達媒介，使用文字、圖案、符號、色彩以及造型等表現(xiàn)手法，來傳遞產(chǎn)品信息、導向信息、形象特征等信息。